文／景點+ Ellen整理報導
 
林務局阿里山林業鐵路及文化資產管理處（林鐵及文資處）成立滿3週年，發表全新LOGO視覺識別系統，以及一部45秒的LOGO動畫，以火車、高山、林業、雲海和飛鳥等核心元素構成，串起阿里山重要文化景觀，為百年林鐵老靈魂，注入品牌新活力。

林鐵及文資處為突破傳統形象，委託專業設計團隊，推出林鐵專屬視覺識別系統，以LOGO、標準字體、品牌色彩、延伸應用物與動畫，一步步打造百年林鐵品牌新形象。新LOGO以「穿梭山林歷史，細賞窗中景致風光」為概念，展現林鐵在鐵道運輸、林業文化及山林資源的三大特色。

LOGO線條靈感源於隨著火車行駛而變化的窗景，所見之高山、雲海與飛鳥，吸引目光。另一方面，透由經典款紅色機關車頭外型隱藏環抱高山、雲海及飛鳥之姿態，展現守護林業文化與鐵路沿線生態之決心。
 
甚至連 LOGO中的「V」形弧度，都是經過各領域專家學者激盪討論，才終於底定，力求讓LOGO兼具美學、穩健又活潑的視覺感。

LOGO除了外形巧思外，標準字經過田野調查考究，擷取機關車銘版字型元素，轉化演繹其穩重筆直的特色，設計標準字體，字型肚圍寬、字面大。並特別延伸設計阿里山林鐵專屬的英文字型，以Myriad為原型微調字體，兩者搭配更達到一致的平穩感，突顯阿里山林鐵的工藝技術與性格。

在色彩規劃上，以阿里山森林間最為醒目的紅色火車頭，帶出火車紅，加上高山幽靜沉穩的森林綠、山頂溫暖晨光的米白，集結出阿里山獨特元素的色彩識別，創造阿里山林鐵豐富生命力的鮮明形象，為品牌挹注多元發展的力量。

另外，更特別製作了一部形象動畫「林鐵心旅行」，以火車行駛的風景流動，穿梭過去、現在到未來；從昔日製材廠員工、蒸汽運材、撿拾鐵軌殘炭的人們、鐵路特色到沿線生態、雲海與飛鳥，藉由動態影像串聯林鐵logo元素與搭配色彩系統，透過動態短片秒懂新林鐵。
 
「林鐵心旅行」動畫連結：https://www.youtube.com/watch?v=e5X0he115C0。

隨著新LOGO的正式發表，強化全新定位的相關事務用品、旅運商品也會完整公開，包含名片、識別證票卡夾、餐具餐墊組、餅乾禮盒以及氣泡水等。目前正規劃開放品牌授權合作，透過聯名合作集結各式創意，為林鐵文化旅行增色。

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